华润广百：商业空间的创新改造

设计师胡晨带领团队，以消费者路径为核心，重新塑造广州知名百货商店

华润广百是广州一家著名的老牌百货商店，由两座在不同时间建造的建筑组成，这导致了空间上的错位，影响了消费者的体验和商店的收入。因此，商店需要进行翻新。胡晨的设计团队重构了消费者的路径，使两座建筑在空间和商业方面形成一个整体。翻新后的开业日，销售额达到了全年的最高峰。

胡晨的设计是对整个百货商店的翻新，涉及到无数的材料和施工技术。在商店的东入口，由于周围有并排的建筑，设计师使用了轻质铝板，并配以可变色系统，将其铸造成广州建筑的瓦片形状，通过幻影照明和计算机成像RGB色彩LED灯珠矩阵，使百货商店在并排的建筑中“跳出”来。这些材料不仅价格适中，易于维护，而且效果显著。

胡晨的设计团队通过四个步骤完成了这个项目。首先，他们形成了一个中心轴和一个核心中庭，以改善新旧建筑之间的整体关系，避免空间碎片化，更好地循环店内消费者的路径，提高商店的可见性和可达性。其次，他们增加了观光电梯和自动扶梯，以加强每层的垂直可达性，消除冷商业区，吸引更多的消费者，更好地满足他们的需求。第三，他们在两个入口处使用视觉设计，包括创新的文化元素表达和商业照明设计，突出了华润广百百货商店的存在，吸引了更多的消费者。最后，他们根据新的消费者路径优化了一楼的品牌，创建了华南地区最具影响力和全面的化妆品聚集地。

这个项目的设计始于2018年3月，落地于2020年9月。现在，这个项目正在使用中，运行完美。在2020年的新冠疫情期间，翻新后的开业日，总销售额超过了3250万元人民币，达到了全年的最高峰。从此，这家百货商店成为了更多消费者的新“必去”之地。经济上，这个翻新项目提升了我们客户的业务销售，也提振了当地经济；环境上，它利用原有的场景，使一座旧的物业重获新生，避免了荒废；社会上，它为人们提供了一个更好的休闲场所，丰富了人们的生活。

这个设计在2023年获得了A'室内空间、零售和展览设计奖的铜奖。这个奖项授予那些展示出卓越和创新精神的设计，这些设计融合了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创造性技能，为提高生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。